Sinopsis

Husein Umar menyajikan buku ini sebagai panduan komprehensif bagi praktisi pemasaran dan peneliti bisnis. Beliau berpendapat bahwa strategi pemasaran yang sukses bukanlah hasil dari "tebak-tebakan", melainkan hasil dari pengolahan data yang akurat (riset) untuk memahami psikologi pasar (perilaku konsumen). Tanpa riset yang kuat, pemasar akan "menembak dalam gelap".