Sinopsis

Buku ini merupakan panduan fundamental yang mengupas konsep-konsep dasar pemasaran dari perspektif yang sangat relevan dengan pasar Indonesia. Basu Swastha menyusun buku ini untuk memberikan pemahaman bahwa pemasaran bukanlah sekadar kegiatan menjual produk, melainkan sebuah proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan guna membangun hubungan yang saling menguntungkan.

Penulis menjembatani teori-teori pemasaran global dengan realitas pasar lokal. Buku ini mengajak pembaca untuk berpikir secara strategis dalam melihat bagaimana sebuah produk dapat diterima oleh masyarakat dengan mempertimbangkan faktor sosial, budaya, dan perilaku konsumen yang khas di Indonesia.