Sinopsis

Buku ini merupakan salah satu buku teks pemasaran yang paling populer di dunia karena pendekatan penulisannya yang sangat berorientasi pada pasar (market-oriented) dan aplikatif. Edisi pertama (Jilid 1) biasanya mencakup pondasi dasar pemasaran yang menjadi landasan bagi pemasar untuk memahami perilaku konsumen dan lingkungan bisnis.